La Maestría en Gestión de Mercadotecnia de Lujo forma profesionales capaces de definir y optimizar estrategias de distribución, equilibrando el crecimiento de negocio y la creación de valor de marca en el sector del lujo.
- Conocer los códigos de gestión de una marca de lujo en un entorno cambiante y globalizado.
- Entender el impacto de la transformación digital en el sector e identificar oportunidades a través de distintas soluciones tecnológicas.
- Identificar el Luxury Customer Journey detectando puntos de interacción, tendencias y focos de innovación para generar ventajas competitivas.
- Crear una comunidad de Brand Lovers desarrollando la creatividad y la excelencia en la generación de contenidos, experiencias y estrategias de comunicación.
- Diseñar estrategias de marketing alineadas con los valores de la empresa, enfocadas en la generación de valor para el cliente.
- Medir y gestionar la rentabilidad de las estrategias de marketing para maximizar la utilidad en un contexto empresarial competitivo.
El programa se imparte en modalidad no escolarizada con opción educativa en línea / virtual.
La estructura curricular es rígida y secuencial: 4 semestres, 18 semanas por ciclo, 78.25 créditos, 92 horas bajo conducción de un docente y 1160 horas independientes.
- Primer semestre: 2 asignaturas.
- Segundo semestre: 2 asignaturas.
- Tercer semestre: 2 asignaturas.
- Cuarto semestre: 1 asignatura.
- Programa de investigación: no aplica.
- Curso propedéutico: no aplica.
La formación articula conocimientos estratégicos y especializados en mercadotecnia de lujo, branding premium y gestión empresarial.
- Mercadotecnia de lujo y branding premium: posicionamiento, diferenciación y psicología del consumidor de lujo.
- Gestión estratégica y empresarial: modelos de negocio, análisis financiero y estrategias de expansión internacional.
- Innovación y tendencias: digitalización, marketing experiencial y sostenibilidad en la industria del lujo.
- Herramientas analíticas: segmentación de mercados premium e investigación cualitativa y cuantitativa.
- Estrategias digitales y comercio electrónico para marcas de lujo.
- Comunicación de sostenibilidad y economía circular aplicada al sector lujo.
El egresado de la Maestría en Gestión de Mercadotecnia de Lujo desarrollará las siguientes habilidades profesionales:
- Liderar estrategias de marketing en el sector del lujo con visión global y enfoque innovador.
- Desarrollar e implementar planes de branding, comunicación y posicionamiento para marcas exclusivas.
- Gestionar proyectos comerciales y creativos dentro de empresas, agencias o emprendimientos del sector lujo.
- Analizar e interpretar comportamientos del consumidor en mercados de bienes y servicios de lujo.
- Diseñar estrategias de mercadotecnia y comunicación enfocadas en la construcción de marcas premium.
- Integrar conocimientos de diseño, mercadotecnia, finanzas y comunicación en la toma de decisiones estratégicas.
Infórmate para empezar tu Maestría en Gestión de Mercadotecnia de Lujo.
(Titulación oficial de la Secretaría de Educación Pública).
Plan de Estudios.
Maestría en Gestión de Mercadotecnia de Lujo. Plan curricular de 4 semestres con 7 asignaturas distribuidas en una ruta formativa enfocada en lujo, medios, social media, sostenibilidad, mercados globales, consumidor y proyecto final.
El primer semestre introduce los fundamentos del mercado de lujo desde la transformación digital, la gestión de marcas premium y el diseño de estrategias de medios y publicidad exclusivas.
Fundamentos de la Industria y Gestión de Marcas de Lujo
Introduce la transformación digital y el comercio electrónico aplicados al sector lujo, integrando modelos de negocio premium, experiencia exclusiva y uso estratégico de datos.
- Particularidades y retos del e-commerce aplicado a marcas de lujo.
- Transformación digital y adaptación tecnológica de modelos de negocio tradicionales.
- Diseño de experiencias digitales exclusivas para clientes de alto nivel.
- Data, análisis estratégico, marketing digital y omnicanalidad premium.
Estrategias de Medios y Publicidad para el Lujo
Proporciona herramientas para diseñar, implementar y evaluar campañas publicitarias exclusivas, alineadas con la identidad, sofisticación y aspiración de las marcas de lujo.
- Características de la publicidad de lujo y análisis de campañas icónicas.
- Selección y gestión de medios tradicionales y digitales exclusivos.
- Creación de mensajes, storytelling y contenido publicitario de alto impacto.
- Evaluación de métricas y optimización de campañas para audiencias premium.
El segundo semestre se concentra en social media, comunidades selectas, innovación y sostenibilidad para reforzar la presencia digital y el posicionamiento responsable de las marcas de lujo.
Social Media y Gestión de Comunidades de Lujo
Desarrolla estrategias de social media orientadas al lujo, con foco en contenido exclusivo, engagement y construcción de comunidades digitales comprometidas.
- Fundamentos del manejo de redes sociales en el sector lujo.
- Creación de contenido y storytelling visual para audiencias premium.
- Gestión de comunidades selectas e interacción con clientes de alto nivel.
- Engagement, retención, colaboración con influenciadores y optimización de resultados.
Innovación y Sostenibilidad en el Sector
Integra principios de sostenibilidad e innovación en estrategias de gestión y mercadotecnia para marcas de lujo, atendiendo retos éticos, regulatorios y de mercado global.
- Fundamentos de sostenibilidad en el lujo y análisis de casos de éxito.
- Innovación como pilar estratégico en diseño, producción y distribución.
- Economía circular, materiales responsables y procesos sostenibles.
- Comunicación de sostenibilidad, regulaciones globales y certificaciones.
El tercer semestre amplía la mirada hacia los mercados globales y el análisis profundo del consumidor, preparando al estudiante para competir en entornos internacionales y premium.
Mercados Globales y Estrategias Internacionales
Proporciona herramientas para comprender tendencias globales, dinámicas culturales y económicas, y diseñar estrategias comerciales adaptadas a distintos mercados de lujo.
- Dinámica de los mercados globales de lujo y su impacto estratégico.
- Segmentación y posicionamiento internacional con sensibilidad cultural.
- Modelos de entrada a mercados, adaptación de productos y campañas globales.
- Logística, cadena de suministro y operaciones para distribución internacional.
Análisis y Segmentación del Consumidor
Desarrolla la capacidad de analizar motivaciones, comportamiento y segmentos estratégicos del consumidor de lujo para diseñar campañas más efectivas y personalizadas.
- Fundamentos psicológicos, sociales y aspiracionales del consumo de lujo.
- Herramientas de análisis de datos, psicografía, IA y big data.
- Segmentación demográfica, psicográfica y comportamental con estrategias de personalización.
- Fidelización, lealtad y análisis de tendencias de mercado premium.
El cierre del programa consolida la estrategia, la investigación, la gestión y la creatividad en un proyecto final aplicado al sector del lujo, con enfoque profesional y construcción de portafolio.
Proyecto Final
Integra de manera profesional las competencias estratégicas, creativas y de gestión de la maestría para desarrollar un proyecto de alto impacto aplicado al mercado del lujo.
- Diseño, planeación y ejecución de una estrategia de mercadotecnia de lujo.
- Aplicación de investigación, análisis crítico y herramientas de gestión de recursos.
- Creación de campaña y desarrollo de un flujo de trabajo profesional real.
- Construcción de portafolio profesional y presentación integral ante comité académico o profesional.
Viajes Académicos a la sede de Madrid España
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