La Maestría en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca busca formar especialistas en la creación, desarrollo y gestión estratégica de marcas, capaces de combinar creatividad e innovación con herramientas analíticas y de gestión para diseñar estrategias de branding sólidas, relevantes y diferenciadoras.
- Desarrollar estrategias de marca innovadoras que integren análisis de mercado, identidad, posicionamiento y comunicación efectiva.
- Combinar creatividad e innovación con gestión estratégica para construir marcas coherentes, diferenciadas y competitivas.
- Liderar proyectos de branding y comunicación capaces de generar conexión emocional y valor a largo plazo.
- Comprender el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado para tomar decisiones de marca fundamentadas.
- Definir propósito, propuesta de valor, brand meaning, arquetipos e identidad como eje rector de todos los puntos de contacto.
- Cuidar reputación, impacto e innovación estratégica incorporando responsabilidad social y visión contemporánea de negocio.
El programa se imparte en modalidad no escolarizada. Se cursa en 4 semestres, con ciclos de 18 semanas y una carga semanal de 6 horas.
La trayectoria es rígida y secuencial. El plan integra 9 asignaturas obligatorias, 75.25 créditos, 96 horas bajo conducción académica y 1108 horas de trabajo independiente.
- Primer semestre: 3 asignaturas.
- Segundo semestre: 3 asignaturas.
- Tercer semestre: 2 asignaturas.
- Cuarto semestre: 1 asignatura.
- Trabajo con acompañamiento académico y orientación de trayectoria.
- Uso documentado de entornos tecnológicos como Zoom, Google Classroom, Gmail y YouTube.
El perfil de ingreso está orientado a profesionales con formación en áreas como administración, mercadotecnia, comunicación, diseño gráfico, ingeniería y disciplinas afines. Se valora la experiencia laboral en campos relacionados con marcas, productos o servicios.
Se espera que llegue con:
- Conocimientos básicos en diseño gráfico, comunicación y fundamentos de mercadotecnia.
- Bases de administración y gestión empresarial, planeación y procesos organizacionales.
- Nociones introductorias de branding, imagen, reputación e investigación de mercados.
- Competencias digitales iniciales para trabajar en entornos académicos y profesionales.
- Pensamiento estratégico y lógico-analítico aplicado a marcas, productos o servicios.
- Respeto, honestidad, responsabilidad, autodisciplina y disposición al trabajo multidisciplinario.
El egresado podrá desarrollar y liderar estrategias de marca que definan propósito, propuesta de valor y significado; aplicar metodologías innovadoras como Design Thinking; y gestionar la comunicación de la marca en distintos puntos de contacto con una visión estratégica y creativa.
- Desarrollará y liderará estrategias de marca alineadas con objetivos de negocio y tendencias del mercado.
- Aplicará creatividad, ideación y conceptualización para estructurar marcas relevantes y diferenciadas.
- Gestionará la comunicación de marca y su reputación en medios, canales y experiencias de contacto.
- Integrará principios de responsabilidad social y sostenibilidad en la toma de decisiones estratégicas.
- Colaborará eficazmente con equipos multidisciplinarios en proyectos de branding y comunicación.
- Podrá desempeñarse en roles de planificación estratégica, consultoría de marca e innovación.
La maestría articula conocimientos de branding, comunicación, creatividad aplicada, investigación de mercados y gestión de proyectos para construir estrategias de marca sólidas y ejecutables.
- Branding y gestión de marca: identidad, posicionamiento, arquitectura y narrativa de marca.
- Marketing estratégico y comunicación integrada: planificación, ejecución y evaluación multicanal.
- Creatividad aplicada e innovación: ideación, Design Thinking y marketing experiencial.
- Ecosistema digital: herramientas y plataformas para comunicación, engagement y análisis de resultados.
- Investigación y análisis de mercados: métodos cualitativos, cuantitativos, segmentación y consumidor.
- Gestión de proyectos y liderazgo: recursos, presupuestos y coordinación de equipos multidisciplinarios.
- Ética profesional y sostenibilidad en la toma de decisiones estratégicas de marca.
El perfil formativo enfatiza habilidades para diseñar, comunicar y ejecutar estrategias de marca, junto con actitudes profesionales necesarias para sostener proyectos en entornos complejos.
- Diseño estratégico: desarrollar estrategias de marca alineadas a objetivos de negocio y tendencias.
- Creatividad aplicada: generar soluciones innovadoras y diferenciadoras para marcas y audiencias.
- Análisis crítico: interpretar métricas, mercado y comunicación para tomar decisiones fundamentadas.
- Comunicación efectiva: presentar estrategias, campañas y resultados a clientes, equipos y stakeholders.
- Liderazgo colaborativo: coordinar equipos multidisciplinarios y proyectos integrales de branding.
- Ética y responsabilidad social: actuar con sensibilidad cultural, sostenibilidad y rigor profesional.
- Flexibilidad y adaptabilidad: responder a cambios tecnológicos, culturales y de mercado.
- Autonomía y proactividad: demostrar iniciativa en el desarrollo de soluciones de marca.
El egresado podrá incorporarse tanto a empresas como a consultoras y agencias especializadas en estrategia, branding y comunicación.
- Account Planner.
- Strategic Planner.
- Brand Planner.
- Brand Manager.
- Director de comunicación.
- Director de marca.
- Director de proyectos de marca e innovación.
- Responsable de marketing estratégico.
- Consultorías de estrategia de marca e innovación y agencias de publicidad.
Infórmate para empezar tu Maestría en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca.
(Titulación oficial de la Secretaría de Educación Pública).
Plan de Estudios.
Maestría en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca. Plan curricular de 4 semestres con 9 asignaturas obligatorias distribuidas en una ruta formativa enfocada en diagnóstico, conceptualización, estrategia, comunicación, ecosistema digital, activación y proyecto final.
El primer semestre sienta la base estratégica del programa. Se analiza el estado actual de la marca, se trabaja la ideación y conceptualización, y se estructura una estrategia integral de marca.
Diagnóstico de la Marca
Desarrolla la capacidad de analizar y evaluar de manera integral el estado actual de una marca para sentar las bases de una estrategia sólida y alineada con el negocio.
- Proceso de definición de una estrategia de marca y su relación con objetivos de negocio.
- Análisis del consumidor, segmentación de mercado e identificación de insights estratégicos.
- Evaluación del discurso, narrativa y storytelling de las marcas.
- Análisis de métricas digitales, KPIs y elaboración de reportes de diagnóstico.
Ideación y Conceptualización de la Marca
Desarrolla la capacidad de generar y estructurar ideas creativas que fortalezcan la identidad y el posicionamiento de una marca desde la estrategia de negocio.
- Estrategias de posicionamiento, diferenciación, crecimiento y arquitectura de marca.
- Definición de propósito, misión, identidad, personalidad y valores de marca.
- Procesos de ideación y Design Thinking: empatizar, definir, idear, prototipar y testear.
- Conceptualización de marca integrando narrativa, propuesta de valor y experiencia.
Estrategia de Marca
Aborda el diseño y la gestión de estrategias integrales de marca considerando arquitectura, portafolio, innovación y contenido para consolidar presencia y valor en el mercado.
- Planificación de marca corporativa y de productos.
- Arquitectura de marcas y gestión de portafolio en distintos puntos de contacto.
- Innovación estratégica y responsabilidad social corporativa.
- Branded content, redes sociales y análisis de casos de estrategia de marca.
El segundo semestre desarrolla la voz, el manifiesto y la toma de decisiones de comunicación de la marca, articulando mensajes y acciones a lo largo del recorrido del consumidor.
Brand Manifesto
Trabaja la personalidad, el tono y el relato de la marca para sintetizarlos en un manifiesto coherente y en piezas narrativas como concept videos.
- Definición de personalidad, valores, misión, visión y tono de marca.
- Metodologías para la creación estratégica del Brand Manifesto.
- Talleres de manifiesto de marca y producción de concept videos.
- Integración del manifiesto con la estrategia global de la marca.
Decisiones de una Estrategia de Comunicación
Se centra en la planificación y toma de decisiones estratégicas en comunicación de marca, definiendo tono, mensajes clave y acciones adaptadas a distintos canales.
- Proceso y tipos de estrategia de comunicación según objetivos, audiencias y medios.
- Definición del tono de comunicación y personalidad del mensaje.
- Copy Strategy, mensajes clave y acciones de comunicación en medios tradicionales y digitales.
- Elaboración de planes de comunicación integrales con retroalimentación académica.
Articulación de la Estrategia de Comunicación
Planifica de forma integral la estrategia de comunicación de marca considerando el consumer journey y los mensajes necesarios en cada etapa del recorrido del cliente.
- Definición de objetivos, canales y medios alineados con la estrategia de marca.
- Desarrollo de mensajes y tácticas para diferentes etapas del consumer journey.
- Integración de touchpoints online y offline.
- Articulación de acciones de marketing experiencial y digital para awareness, decisión y fidelización.
El tercer semestre lleva la estrategia al ecosistema digital y a la activación de marca, integrando contenidos, social media, medios digitales y experiencias de alto impacto.
Ecosistema Digital de Comunicación
Comprende y gestiona los canales digitales de la marca para diseñar, ejecutar y evaluar acciones de comunicación online alineadas con la estrategia global.
- Estrategia de contenidos, storytelling digital y branded content.
- Gestión de redes sociales, audiencias y calendarización de publicaciones.
- Selección de medios y planificación de campañas digitales integradas.
- Monitoreo, analítica y coordinación de medios tradicionales y digitales.
Activación Creativa
Aplica estrategias y herramientas de creatividad para desarrollar activaciones innovadoras que conecten emocionalmente con los consumidores y refuercen los valores de la marca.
- Concepto, objetivos y tipos de activaciones creativas: experienciales, digitales, BTL y multicanal.
- Técnicas de ideación y Design Thinking aplicadas a activaciones.
- Planificación de recursos, logística y coordinación con equipos y agencias.
- Medición y evaluación del impacto para optimizar estrategias creativas.
El cierre del programa integra branding, comunicación, creatividad y gestión en un proyecto final completo, profesional y estratégicamente fundamentado.
Proyecto Final
Integra de manera profesional los conocimientos, habilidades y competencias adquiridas para diseñar, desarrollar y presentar un proyecto de marca completo y alineado con objetivos de negocio.
- Definición del proyecto, alcance, investigación y diagnóstico de consumidor, competencia y posicionamiento.
- Desarrollo de estrategia de marca, conceptualización y diseño de activaciones o campañas.
- Planificación de comunicación, canales, mensajes y touchpoints tradicionales y digitales.
- Implementación simulada, prototipos, concept videos y presentación profesional ante comité docente.
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