La Maestría en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca forma especialistas en la creación, desarrollo y gestión estratégica de marcas, capaces de combinar creatividad e innovación con herramientas analíticas y de gestión para diseñar estrategias de branding sólidas, relevantes y diferenciadoras.
- Desarrollar estrategias de marca innovadoras que integren análisis de mercado, identidad visual y comunicación efectiva para posicionar marcas en mercados altamente competitivos.
- Comprender y aplicar técnicas avanzadas de gestión de marca que alineen los valores y objetivos de las organizaciones con las necesidades del consumidor.
- Crear propuestas creativas y diferenciadoras basadas en tendencias globales de branding, diseño y storytelling, enfocadas en generar conexión emocional con el público objetivo.
- Utilizar herramientas de análisis de datos y métricas de desempeño para evaluar el impacto de las estrategias de marca y optimizar los resultados.
- Dominar procesos de diseño y conceptualización de identidades visuales consistentes que refuercen el mensaje y la percepción de la marca.
- Fomentar la colaboración interdisciplinaria y liderazgo creativo en proyectos de branding, asegurando una implementación exitosa en diferentes plataformas y medios.
Somos una universidad mexicana de origen español, diferente por nuestra metodología innovadora focalizada en la práctica y la formación para un trabajo real.
Desde 2003 nos dedicamos a reunir a profesionales de distintas especialidades en activo para vincularlos a todos nuestros programas de maestría, con el objetivo de ofrecer una formación creativa a nivel excelencia basada en la experiencia, en la innovación y enfocada, como siempre decimos, al mundo laboral actual.
En Coco School se aprende trabajando en situaciones basadas en la experiencia, con proyectos reales que brinda la capacidad de integrarse más rápido y con mejor apego al mercado laboral.
La universidad Coco School te ofrece:
- Crear un portafolio de trabajos profesional y de nivel internacional para poder acceder a la industria.
- Estudiar con un alto nivel de especialización en las áreas de especialización con profesores que son profesionales en empresas de México, España, Estados Unidos y Canadá.
- Enfoque práctico y habilidades técnico-artísticas direccionadas a las necesidades de los estudios para conseguir una rápida y directa inserción en la industria.
- Flexibilidad horaria y modalidad 100% en línea para que puedas estudiar en Coco School aunque no vivas en Ciudad de México.
- Viajes académicos a precio preferencial a la sede de Coco School España para estudiar cursos intensivos de verano en los meses de julio cada año.
- Formación universitaria oficial homologada en la Secretaría de Educación Pública.
La maestría integra conocimientos estratégicos y creativos que permiten al egresado dominar el branding, la comunicación y la gestión de marcas en entornos competitivos.
- Branding y gestión de marca: identidad, posicionamiento, arquitectura y narrativa de marca.
- Marketing estratégico y comunicación integrada: planificación, ejecución y evaluación de estrategias multicanal.
- Creatividad aplicada e innovación: metodologías de ideación, design thinking y marketing experiencial.
- Ecosistema digital: herramientas y plataformas digitales para comunicación, engagement y análisis de resultados.
- Investigación y análisis de mercados: métodos cualitativos y cuantitativos, segmentación y comportamiento del consumidor.
- Gestión de proyectos y liderazgo: planificación de recursos, presupuestos y coordinación de equipos multidisciplinarios.
El egresado de la Maestría en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca desarrollará las siguientes habilidades profesionales:
- Diseñar estrategias de marca alineadas a objetivos de negocio y a las tendencias del mercado.
- Aplicar la creatividad como herramienta estratégica para generar soluciones innovadoras y diferenciadoras.
- Gestionar proyectos integrales de branding desde la investigación hasta la ejecución y evaluación.
- Analizar datos de mercado y métricas de comunicación para tomar decisiones fundamentadas.
- Desarrollar experiencias de marca memorables que conecten emocionalmente con el consumidor.
- Liderar equipos multidisciplinarios y colaborar de manera efectiva en entornos profesionales complejos.
Infórmate para empezar tu Maestría en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca.
(Titulación oficial de la Secretaría de Educación Pública).
Plan de Estudios.
El primer semestre construye las bases del programa con diagnóstico de marca, ideación y conceptualización, y estrategia de marca para sentar los fundamentos del branding estratégico.
Diagnóstico de la Marca
Desarrolla la capacidad de analizar y evaluar de manera integral el estado actual de una marca, aplicando metodologías y herramientas que permitan comprender su comunicación, posicionamiento en el mercado y relación con el consumidor.
- El proceso de definición de una estrategia de marca y el ciclo de gestión de marca.
- Análisis del consumidor: segmentación de mercado, comportamiento del consumidor e insights estratégicos.
- Análisis del discurso de las marcas: evaluación de mensajes, narrativa y storytelling.
- Análisis de métricas digitales: KPIs, herramientas de monitoreo e interpretación de resultados.
Ideación y Conceptualización de la Marca
Desarrolla la capacidad de generar y estructurar ideas creativas que fortalezcan la identidad y posicionamiento de una marca, aplicando procesos de ideación, Design Thinking y modelos de conceptualización.
- Tipos de estrategias de marca: posicionamiento, diferenciación y arquitectura de marca.
- Propósito, posicionamiento, identidad y personalidad de marca.
- Ideación y Design Thinking: técnicas de creatividad y proceso de diseño centrado en el ser humano.
- Conceptualización de marca: integración de identidad, narrativa y propuesta de valor.
Estrategia de Marca
Capacita en el diseño y gestión de estrategias integrales de marca, considerando la marca corporativa, la arquitectura de marcas y la gestión de portafolio de productos.
- Planificación de marca corporativa y de productos, arquitectura de marcas y gestión de portafolio.
- Innovación estratégica aplicada a la gestión de marca.
- Branded content y redes sociales: creación de contenido alineado con la estrategia de marca.
- Estudio de casos de estrategias de marca líderes.
El segundo semestre profundiza en la comunicación de marca a través del Brand Manifesto, la estrategia de comunicación y su articulación a lo largo del consumer journey.
Brand Manifesto
Aborda la definición de la personalidad, el tono y el relato de la marca, proporcionando herramientas para sintetizar estos elementos estratégicos en un Brand Manifesto.
- Definición de la personalidad y el tono de marca.
- Concepto y relevancia estratégica del Brand Manifesto.
- Talleres de creación de manifiestos de marca coherentes y estratégicos.
- Producción de concept videos para representar la narrativa de la marca.
Decisiones de una Estrategia de Comunicación
Aborda la planificación y toma de decisiones estratégicas en la comunicación de marca, enfocándose en la definición de tono, mensajes y acciones clave.
- Proceso y tipos de estrategia de comunicación según objetivos, audiencias y canales.
- Definición del tono de comunicación y adaptación a públicos y medios diversos.
- Definición de acciones y mensajes: Copy Strategy para campañas y contenidos.
- Elaboración de planes de comunicación integrales.
Articulación de la Estrategia de Comunicación
Planifica y articula integralmente la estrategia de comunicación de marca considerando el recorrido del consumidor (consumer journey).
- Plan de comunicación integral: definición de objetivos, selección de canales y medios.
- Definición de acciones de comunicación y mensajes clave para diferentes etapas del consumer journey.
- Mapeo del recorrido del cliente desde awareness hasta fidelización.
- Integración de touchpoints online y offline, marketing experiencial y digital.
El tercer semestre conecta la estrategia de marca con el ecosistema digital y la activación creativa para generar experiencias innovadoras.
Ecosistema Digital de Comunicación
Capacita en la gestión de canales digitales de comunicación de la marca, integrando estrategias de contenidos, social media, medios digitales y comunicación online.
- Estrategia de contenidos de la marca: storytelling digital y branded content.
- Estrategia de social media: gestión de redes sociales y comunidades digitales.
- Estrategia de medios digitales: selección de plataformas y planificación de campañas multicanal.
- Integración de acciones digitales con la estrategia global de marca.
Activación Creativa
Aplica estrategias y herramientas de creatividad para desarrollar activaciones de marca innovadoras, diseñando experiencias que conecten emocionalmente con los consumidores.
- Concepto de activación de marca: definición, tipos (experienciales, digitales, BTL y multicanal).
- Procesos creativos para activación: técnicas de ideación y design thinking.
- Implementación de activaciones: planificación de recursos y logística de ejecución.
- Medición y evaluación de impacto: KPIs y optimización de estrategias creativas.
El cuarto semestre concentra la integración de todas las competencias adquiridas en un proyecto final de marca completo y profesional.
Proyecto Final
El estudiante integra conocimientos, habilidades y competencias para diseñar, desarrollar y presentar un proyecto de marca completo que refleje su capacidad de aplicar estrategias de branding, comunicación, creatividad y gestión.
- Definición del proyecto: selección de la marca o caso a desarrollar.
- Investigación y diagnóstico: análisis de consumidor, competencia y posicionamiento de marca.
- Desarrollo de estrategia y conceptualización integral de marca.
- Planificación de comunicación y digital: mensajes, canales y touchpoints.
- Implementación simulada y presentación profesional del proyecto.
Viajes Académicos a la sede de Madrid España
Cuando termines tu maestría podrás estudiar un curso intensivo de verano de modelado 3d, animación 3d, concept art,..etc de 100 horas de duración en modalidad presencial en nuestra sede de Madrid con una beca del 85%. En Coco te ayudamos a vivir una experiencia internacional en el extranjero para que crezcas no solo como estudiante sino también como persona.
