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CONECTAN.
Maestría en Creatividad Publicitaria
Transforma el conocimiento de una audiencia en ideas que dan sentido a una campaña.
Explora la estrategia, el concepto creativo, la redacción y la dirección de arte. Aprenderás a desarrollar y producir propuestas para medios tradicionales y digitales, y a evaluar su impacto.
La Maestría en Creatividad Publicitaria forma profesionales capaces de transformar objetivos de comunicación en conceptos creativos y campañas para medios tradicionales y digitales. Integra investigación de audiencias, estrategia, narrativa, producción y evaluación de resultados.
- Analizar marcas, audiencias y contextos de comunicación para identificar necesidades, tendencias y hallazgos que orienten una campaña.
- Definir estrategias y briefs creativos que conecten los objetivos del proyecto con el público, el mensaje y los canales adecuados.
- Generar conceptos originales y narrativas publicitarias mediante métodos de creatividad y técnicas de storytelling.
- Desarrollar y producir propuestas publicitarias integrando redacción, dirección de arte, prototipos y herramientas digitales.
- Presentar y coordinar proyectos creativos, argumentando las ideas y organizando el trabajo de equipos y colaboradores de producción.
- Planificar la difusión y evaluar el impacto de las campañas para ajustar mensajes y acciones a partir de sus resultados.
En Coco School se aprende trabajando por proyectos. La maestría recorre el proceso de una campaña publicitaria: investigación, estrategia, conceptualización, producción, presentación y difusión.
El aprendizaje combina:
- Análisis y brief: estudiar la marca, la competencia y las audiencias para definir el problema de comunicación y los objetivos del proyecto.
- Ideación y narrativa: explorar métodos de creatividad, desarrollar conceptos y construir historias adaptadas a distintos formatos.
- Desarrollo de piezas: integrar redacción publicitaria, dirección de arte, mockups y prototipos para dar forma a las propuestas.
- Tecnologías aplicadas: incorporar herramientas digitales e inteligencia artificial en los procesos creativos y de producción.
- Presentación de proyectos: estructurar y defender las ideas con argumentos estratégicos, narrativos y visuales.
- Difusión y revisión: seleccionar canales, planificar acciones y analizar resultados para mejorar las campañas.
Los proyectos permiten construir un portafolio de creatividad publicitaria que muestre el concepto, la estrategia y las piezas desarrolladas para cada campaña.
El programa integra pensamiento creativo, estrategia de comunicación, producción publicitaria y herramientas tecnológicas para desarrollar campañas y proyectos profesionales.
- Criterio creativo y estratégico: evolución de la publicidad, antipublicidad y entretenimiento digital.
- Inteligencia artificial: selección de herramientas e integración de IA en los procesos de trabajo creativo.
- Modelos de negocio: propuestas de valor y organización de proyectos para agencias, profesionales independientes y emprendimientos.
- Estrategia y campaña: análisis de audiencias y competencia, identificación de insights, elaboración del brief y diseño de campañas integrales.
- Conceptualización: métodos de creatividad, storytelling, nuevos formatos narrativos y prototipado de ideas.
- Producción y presentación: copywriting, dirección de arte, mockups, coordinación de productoras y comunicación de propuestas.
- Tecnologías aplicadas: herramientas digitales e IA generativa para contenidos escritos, visuales y audiovisuales.
- Estrategias de difusión: segmentación, planificación de medios tradicionales y digitales, métricas y optimización de campañas.
- Marca personal: desarrollo del diferencial creativo, portafolio, networking y liderazgo de proyectos profesionales.
Al finalizar la Maestría en Creatividad Publicitaria, el egresado podrá:
- Traducir objetivos de comunicación en estrategias y briefs creativos sustentados en el análisis de la marca y su audiencia.
- Crear conceptos, relatos y textos publicitarios que mantengan una idea central coherente en distintos medios y formatos.
- Coordinar la dirección de arte y la producción de campañas, organizando piezas, recursos, tiempos y equipos de trabajo.
- Utilizar herramientas digitales e inteligencia artificial para apoyar la ideación y el desarrollo de propuestas publicitarias.
- Presentar y defender proyectos creativos con una argumentación clara, persuasiva y vinculada a los objetivos del brief.
- Diseñar planes de difusión y analizar resultados para mejorar el alcance y la efectividad de las campañas.
- Desarrollar un portafolio y una propuesta profesional propia para comunicar su diferencial creativo y generar oportunidades de colaboración.
Infórmate para empezar tu Maestría en Creatividad Publicitaria.
(Titulación oficial de la Secretaría de Educación Pública).
Plan de Estudios
Modalidad: En línea
El primer semestre desarrolla el criterio creativo y estratégico, introduce la inteligencia artificial en los procesos de trabajo y aborda la construcción de modelos de negocio para agencias, profesionales independientes y emprendimientos.
Desarrollar en los estudiantes la capacidad de analizar y aplicar criterios creativos y estratégicos en la evolución de la publicidad, desde sus fundamentos tradicionales hasta las tendencias actuales en entretenimiento digital y antipublicidad. El curso busca fomentar un entendimiento crítico sobre cómo las estrategias publicitarias han cambiado a lo largo del tiempo y cómo la creatividad puede ser utilizada de manera innovadora para conectar con audiencias modernas en un entorno digital saturado, priorizando la autenticidad y la disrupción como herramientas clave.
- Publicidad antes, publicidad ahora.
- La antipublicidad.
- El entretenimiento digital.
Proveer a los estudiantes una visión integral y práctica de las principales plataformas y herramientas de inteligencia artificial, capacitando su uso en workflows específicos. El curso fomenta la adopción de un mindset adaptable y actualizable frente a los constantes avances tecnológicos, permitiendo integrar soluciones de IA en procesos creativos, analíticos y productivos. Los estudiantes desarrollarán habilidades para identificar, seleccionar y aplicar herramientas de IA en diferentes entornos, optimizando su flujo de trabajo y alineándose con las demandas del mercado actual.
- Paneo de principales plataformas de IA.
- Workflows con IA.
- Mindset actualizable.
- Casos prácticos y aplicaciones.
Capacitar a los estudiantes en el diseño y desarrollo de modelos de negocio sostenibles y escalables, adaptados a diferentes contextos como agencias, freelancers, startups y emprendimientos propios. El curso busca que los estudiantes comprendan las dinámicas de mercado, definan propuestas de valor diferenciadas y estructuren estrategias operativas, financieras y comerciales para implementar y gestionar con éxito sus proyectos. A través de herramientas y metodologías prácticas, los estudiantes podrán analizar oportunidades, tomar decisiones estratégicas y preparar modelos de negocio adaptables a las necesidades del entorno empresarial moderno.
- Modelos de negocio para agencias y freelancers.
- Startups y founders.
- Tu propio negocio.
- Herramientas y metodologías.
- Pitch de negocio.
El segundo semestre conecta la estrategia publicitaria y el brief creativo con la generación de conceptos, el storytelling y la planificación de campañas para medios tradicionales y digitales.
Capacitar a los estudiantes en el desarrollo de estrategias publicitarias y campañas efectivas a través del análisis de competencia, antecedentes históricos, identificadores clave (drivers) e insights relevantes. El curso enseña a estructurar un brief bajo el modelo "Six Sacred Brief", integrando objetivos, obstáculos, perfiles de audiencia (persona), insights clave, ideas creativas y planteamientos de campaña. Los estudiantes aprenderán a construir estrategias sólidas y traducirlas en campañas que respondan a los retos del mercado, impulsando resultados medibles y efectivos.
- Estrategia publicitaria.
- Brief creativo: Six Sacred Brief.
- Diseño de campañas integrales.
- Evaluación y ajuste de campañas.
Desarrollar en los estudiantes la capacidad de generar conceptos creativos sólidos a través de la aplicación de modelos y métodos de creatividad, integrando técnicas de storytelling y adaptándolos a nuevos formatos contemporáneos. El curso fomenta el pensamiento crítico y creativo, enseñando a estructurar ideas que respondan a necesidades estratégicas, narrativas y visuales. Los estudiantes aprenderán a explorar enfoques innovadores y narrativos para producir conceptos relevantes, originales y efectivos que se alineen con los requerimientos de proyectos en medios tradicionales y digitales.
- Modelos y métodos de creatividad.
- Storytelling aplicado.
- Nuevos formatos narrativos.
- Prototipado conceptual.
El tercer semestre se centra en la producción y presentación de proyectos creativos, junto con la aplicación de inteligencia artificial y tecnologías digitales en el desarrollo de propuestas publicitarias.
Capacitar a los estudiantes en la planeación, ejecución y presentación efectiva de proyectos creativos, integrando habilidades de copywriting, dirección de arte, desarrollo de mockups y prototipos. Asimismo, el curso enseña la gestión eficiente de productoras a través de la búsqueda, briefing y supervisión de producción. En la parte de presentación, se introducen metodologías como Ignite y TED Talks, fomentando la comunicación clara, persuasiva y profesional de ideas y proyectos a diferentes públicos. El objetivo es que los estudiantes desarrollen competencias tanto técnicas como estratégicas para liderar y presentar proyectos de manera integral.
- Producción creativa: Desarrollo de copywriting, dirección de arte, mockups y prototipos para proyectos creativos.
- Gestión de productoras: Métodos para buscar, seleccionar, briefing y gestionar equipos externos de producción.
- Presentación profesional: Uso de metodologías Ignite y TED Talks para estructurar y presentar ideas y proyectos de manera clara y persuasiva.
- Simulación de procesos creativos: Ejecución práctica de proyectos desde la conceptualización hasta la presentación final.
Capacitar a los estudiantes en el uso y aplicación de tecnologías avanzadas basadas en inteligencia artificial (IA) y otras herramientas digitales, con el objetivo de optimizar procesos de creación, automatización y mejora creativa. El curso abarca desde la introducción a herramientas de IA Generativa en áreas como copywriting, diseño, audiovisual y avatares artificiales, hasta la actualización en tecnologías emergentes relacionadas con videojuegos, aplicaciones, CDG y web. Los estudiantes también aprenderán a analizar y aplicar algoritmos y casos de inspiración creativa en el desarrollo de proyectos innovadores, alineándose con las tendencias tecnológicas actuales y futuras.
- Introducción a COPILOTO IA: Aplicación de herramientas como ChatGPT y copilots para automatizar y mejorar procesos creativos.
- Cajas de herramientas de IA Generativa.
- Copy: Uso de ChatGPT, Perplexity y entrenamiento de chatbots.
- Design: Creación visual con MidJourney, DALL-E y Adobe Firefly.
- Audiovisual: Generación de contenido con RunwayML, HeyGen, Stable Diffusion y Eleven Labs.
- Avatares artificiales: Diseño y creación de personajes virtuales interactivos.
- Actualización en nuevas tecnologías: Exploración de tendencias emergentes en videojuegos, CDG (Computer-Generated Graphics), aplicaciones y desarrollo web.
- Algoritmos y casos de inspiración creativa: Análisis de aplicaciones creativas de algoritmos y estudio de casos innovadores en diferentes industrias.
El cuarto semestre aborda las estrategias de difusión y la marca personal, integrando planificación de medios, análisis de resultados, networking y liderazgo para impulsar proyectos y oportunidades profesionales.
Proveer a los estudiantes las herramientas necesarias para planificar, desarrollar e implementar estrategias de difusión efectivas, utilizando canales tradicionales y digitales para maximizar el alcance y la efectividad de un mensaje o campaña. El curso se centra en la identificación de audiencias clave, el diseño de tácticas personalizadas y la integración de herramientas analíticas para evaluar y optimizar el impacto. Los estudiantes desarrollarán habilidades para trabajar con diversos formatos y plataformas, alineando las estrategias con los objetivos de comunicación y negocio de cada proyecto.
- Introducción a las estrategias de difusión: Principios básicos y evolución de las tácticas de difusión en medios tradicionales y digitales.
- Segmentación y análisis de audiencia: Identificación de públicos objetivo y desarrollo de perfiles para personalizar mensajes.
- Canales y plataformas de difusión: Exploración de medios tradicionales (televisión, radio, prensa) y digitales (redes sociales, SEO, SEM, email marketing).
- Diseño y planificación de campañas: Creación de un plan integral de difusión, considerando objetivos, mensaje, medios y cronograma.
- Análisis de resultados y optimización: Uso de herramientas analíticas para evaluar el desempeño de las estrategias y ajustar acciones en tiempo real.
Desarrollar en los estudiantes las habilidades necesarias para identificar y potenciar su diferencial creativo, construir un branding sólido, y liderar proyectos personales y profesionales de manera efectiva. El curso fomenta el networking estratégico y la capacidad de trabajar en equipo para atraer nuevos clientes y oportunidades laborales. Los estudiantes aprenderán a desarrollar su marca personal y profesional, gestionar recursos y equipos, y diseñar estrategias para ejecutar proyectos creativos que destaquen en el mercado.
- Diferencial creativo y branding personal/profesional: Identificación de fortalezas individuales y construcción de una marca personal sólida para destacar en el mercado.
- Estrategias de medios y networking: Uso de medios digitales y tradicionales para promover proyectos, crear conexiones estratégicas y ampliar la red de contactos.
- Liderazgo en proyectos creativos: Habilidades para liderar equipos, gestionar recursos y motivar colaboradores en proyectos creativos.
- Nuevos clientes, nuevos trabajos: Estrategias para identificar y atraer clientes, gestionar portafolios y negociar proyectos.
- Proyectos personales: Diseño y ejecución de proyectos que refuercen la marca personal y exploren nuevas oportunidades en el ámbito profesional.
TRIMESTRE INTERNACIONAL
ESTUDIA UN TRIMESTRE INTERNACIONAL Y TERMINA EL PROYECTO FINAL DE TU MAESTRÍA EN COCO SCHOOL MADRID (ESPAÑA).
TU TALENTO.
SIN FRONTERAS.
Como parte de nuestras Maestrías, los alumnos tienen la oportunidad de realizar un Trimestre Internacional en Coco School Madrid, España, durante los últimos tres meses de su programa académico.
Este periodo coincide con la realización del proyecto final de Maestría y está orientado al desarrollo de proyectos, mentorías especializadas y acompañamiento académico. La colaboración entre los profesores de Coco School Madrid y los directores de las Maestrías de Coco School México permite ofrecer un seguimiento integral durante esta etapa.
La experiencia incluye:
- Visitas a estudios y empresas de la industria creativa en Madrid y Barcelona.
- Encuentros y charlas con artistas y profesionales destacados de la industria.
- Mentorías especializadas para impulsar el desarrollo y la calidad del proyecto final.
- Intercambio académico con profesores y profesionales vinculados a Coco School Madrid.
- Experiencias de networking con otros estudiantes y profesionales del sector.
COCO SCHOOL MADRID
TU TALENTO.
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¿Quieres estudiar
en España?
Si te interesa estudiar una maestría o maestría combinada en línea y terminar tu proyecto de titulación en Coco School Madrid de forma presencial en el último trimestre, agenda una reunión con su directora, Berenice Frias.
Resuelve tus dudas sobre visados, alojamiento, coste de vida en España, titulaciones y las opciones académicas disponibles para tu perfil.
TE ORIENTAMOS
Berenice Frias
Directora de Coco School Madrid
+34 696 69 37 86
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