Diplomado
MARKETING DE
LUJO Y MODA
Proyecto de Marketing de Lujo y Moda
mentorizado por Tanny Onsalo
ESTANCIA EN
EUROPA
Informes Licenciaturas 2027
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Estudia tu diplomado en México y, al finalizar, realiza una estancia profesional en COCO School Madrid, donde desarrollarás y perfeccionarás tu proyecto final con mentorías de profesionales de la industria internacional.
Diplomado · Coco School México · Sede Interlomas
Objetivos
Comprenderás cómo una marca de lujo construye valor a través de su identidad, su relato y la experiencia que ofrece. Durante el diplomado relacionarás el análisis del consumidor con decisiones de imagen, presentación del producto y estrategia comercial para desarrollar una propuesta de marca.
- Analizar el mercado del lujo y su consumidor identificando motivaciones, expectativas y referentes que ayuden a reconocer una oportunidad y definir el público de la propuesta.
- Definir el valor y el posicionamiento de marca relacionando sus atributos con el producto, el contexto competitivo y la experiencia que se busca transmitir.
- Construir una identidad visual coherente seleccionando recursos de imagen, composición y lenguaje visual que expresen el carácter de la marca en distintos puntos de contacto.
- Desarrollar el relato de la marca utilizando storytelling para conectar sus referencias, sus valores y su propuesta con una comunicación clara y consistente.
- Aplicar criterios de visual merchandising organizando producto, presentación y espacio para apoyar la lectura de la colección y la experiencia del cliente.
- Plantear una estrategia comercial integrando consumidor, identidad y comunicación en una propuesta argumentada que pueda presentarse y revisarse como un proyecto de marca.
Reunirás el análisis, el concepto visual y la estrategia en una presentación que explique cómo se construye y comunica el valor de tu propuesta.
TEMARIO
BLOQUE 01Mercado del lujo y perfil del consumidor
- Fundamentos del mercado del lujo: Cómo se construyen el valor, la exclusividad y la experiencia de una marca.
- Perfil del consumidor: Motivaciones, expectativas y referentes que influyen en la relación del cliente con el lujo.
- Análisis del entorno competitivo: Estudio de marcas y productos para reconocer atributos, diferencias y oportunidades.
- Público objetivo y posicionamiento: Definición del consumidor al que se dirige la propuesta y del valor que busca ofrecer.
BLOQUE 02Imagen e identidad visual
- Identidad y valores de marca: Relación entre los atributos del producto, el carácter de la marca y su propuesta de valor.
- Códigos visuales del lujo: Análisis de imagen, composición y lenguaje visual para comunicar el posicionamiento de una marca.
- Construcción del concepto visual: Selección y organización de referencias y recursos de imagen coherentes con la propuesta.
- Coherencia en los puntos de contacto: Aplicación de la identidad visual en la comunicación, la presentación del producto y la experiencia del cliente.
BLOQUE 03Storytelling y visual merchandising
- Territorio y relato de marca: Articulación de referencias, valores y propuesta de marca mediante una narrativa consistente.
- Storytelling aplicado a la comunicación: Desarrollo de mensajes que conecten el relato de la marca con su público y sus productos.
- Presentación de producto y colección: Criterios de visual merchandising para organizar el producto y facilitar la lectura de una colección.
- Espacio comercial y experiencia: Relación entre presentación, recorrido y entorno para reforzar la identidad de marca y la experiencia del cliente.
BLOQUE 04Estrategias comerciales y presentación de una propuesta de marca
- Estrategia comercial y propuesta de valor: Integración del análisis del consumidor, el posicionamiento y los atributos de la marca.
- Comunicación y experiencia de marca: Coordinación de identidad visual, storytelling y presentación del producto dentro de una propuesta coherente.
- Desarrollo y revisión del proyecto: Organización del análisis, el concepto visual y la estrategia en una propuesta de marca argumentada.
- Presentación final de la propuesta: Exposición de las decisiones de marca y de cómo contribuyen a construir y comunicar su valor.
PROFESORES · COCO SCHOOL MÉXICO · SEDE INTERLOMAS
Jessica Orraca
Maestra responsable de Mercado del Lujo
Cuenta con 20 años de experiencia en gestión de empresas transnacionales de la industria de la moda. Ha trabajado principalmente con marcas de lujo y de fast fashion.
Su trayectoria en Visual Merchandising incluye funciones en retail, operaciones, comercial, compras, marketing y relaciones públicas, además de experiencia en storytelling, estilismo y gestión de equipos.
DESARROLLO DE PROYECTO - ESTANCIA EN COCO SCHOOL MADRID (ESPAÑA)
Objetivos
Durante tu estancia en COCO School Madrid desarrollarás un proyecto de Marketing de Lujo y Moda con acompañamiento profesional. Aplicarás lo aprendido en México para transformar el posicionamiento de una marca en una estrategia coherente de comunicación, experiencia y crecimiento.
Trabajarás la identidad y posicionamiento de marca, análisis de consumidor, tendencias, storytelling, estrategia de comunicación, experiencia de cliente, retail, contenidos, redes sociales, colaboraciones y activaciones. Las revisiones te ayudarán a mejorar la coherencia entre marca, producto, público y propuesta de valor.
La experiencia se completa con visitas a firmas, showrooms, agencias, espacios comerciales y empresas vinculadas a la moda y al lujo en Madrid, además de encuentros con profesionales y actividades diseñadas para acercarte al funcionamiento real de la industria europea.
Al finalizar reunirás la estrategia, concepto de marca, plan de comunicación y propuesta de activación en una presentación profesional que puedas incorporar a tu portafolio de Marketing de Lujo y Moda.
ACTIVIDADES
3 SEMANAS · PROYECTO DE MARKETING DE LUJO Y MODA · COCO SCHOOL MADRID
Desarrollo de un proyecto integral de estrategia para una marca de lujo, desde el análisis de mercado hasta la creación de una propuesta de posicionamiento, comunicación y experiencia de marca.
- Análisis de mercado, consumidor y tendencias.
- Benchmarking competitivo.
- Posicionamiento y propuesta de valor.
- Territorio de marca y storytelling.
- Códigos visuales y comunicación del lujo.
- Customer Journey y experiencia de cliente.
- Visual Merchandising y estrategia retail.
- Estrategia de contenidos, redes sociales y relaciones públicas.
- Desarrollo de una activación o lanzamiento de marca 360º.
- Preparación del proyecto como case study profesional.
3 DÍAS · MARKETING DE LUJO Y MODA CON TANNY ONSALO · PARÍS
El proyecto se llevará a una fase de inmersión internacional en la industria del lujo, analizando directamente cómo las grandes marcas construyen valor, exclusividad y experiencia.
- Análisis de flagships y espacios comerciales.
- Escaparatismo y Visual Merchandising.
- Customer Experience en marcas de lujo.
- Arquitectura y diseño de espacios comerciales.
- Comunicación, contenidos y tendencias internacionales.
- Branding y Fashion Marketing.
- Revisión estratégica del proyecto.
- Mentoría y preparación de la presentación final.
Resultado final: un proyecto completo de Marketing de Lujo y Moda, desarrollado durante 3 semanas en Madrid y 3 días en París, con estrategia de marca, posicionamiento, campaña, experiencia de cliente y activación 360º, preparado para incorporarse al portafolio profesional.
PROFESORES Y MENTORES · ESTANCIA INTERNACIONAL · MADRID Y PARÍS
Tanny Onsalo
Marketing de Lujo y Moda · TROUVER Agency · París
Especialista en marketing internacional de moda y lujo, estrategia de marca, tendencias y dirección creativa. Ha desarrollado su carrera entre Madrid y París, combinando moda, comunicación, storytelling y dirección artística.
Dirige TROUVER Agency, su agencia y estudio creativo con sede en París, donde desarrolla estrategias de marca y contenido 360º, experiencias de moda y asesoría para marcas.
Fue Global Editorial Expert de Vogue para sus 28 ediciones internacionales. En Vestiaire Collective lideró la Newsroom y proyectos de contenido y tendencias, incluido el primer reporte de tendencias de lujo de la plataforma.
Comparte su experiencia como docente y conferencista en París, Madrid y México. Es exalumna de COCO School España y directora del área de innovación y conexión con la industria de la moda de COCO School España y México.
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
- Estudiantes de moda y diseño interesados en comprender el mercado del lujo y a su consumidor.
- Profesionales de comunicación que quieren desarrollar relatos e identidades para marcas de lujo.
- Emprendedores interesados en definir el valor y la experiencia de una propuesta de marca.
- Personas vinculadas al retail que buscan explorar imagen, presentación de producto y visual merchandising.
- Creativos que desean relacionar identidad visual y estrategia comercial en una propuesta de marca.
Diplomado en Mercado del Lujo
INDÍCANOS QUÉ MODALIDAD TE INTERESA:
- Diplomado en México.
- Diplomado en México + estancia internacional en Europa, donde realizarás tu proyecto final con mentorías de profesionales de trayectoria internacional y tendrás la oportunidad de conectar con la industria creativa europea en ciudades como Madrid, Barcelona, París, Róterdam, Alicante, entre otras.
Admisiones · Diplomados
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